Novi Zagreb

Nije velika tajna da u izdavaštvu ne raspolažu svi istim mogućnostima za reklamiranje knjiga. Bez reklame se teško može, ali na upit o ozbiljnim marketinškim strategijama hrvatski izdavači uglavnom slegnu ramenima i ponove mantru - tržište je premalo, pa se u ozbiljno reklamiranje ne isplati ulagati.

Razvoj tehnologije otvorio je nove prostore za pridobivanje čitatelja i iskazivanje kreativnosti te se, isprva stidljivo, pa u sve većem broju pojavljuju knjiški foršpani ili “book trailers”, kratki namjenski filmovi koji imaju funkciju kao filmski foršpani - trebaju zaintrigirati, dati naslutiti atmosferu, ali ne otkriti previše o sadržaju. A njihova dinamičnost i intrigantnost doimaju se kao da su iz druge galaksije kad se usporede s dosadašnjim TV-reklamnim “predstavljanjima” knjiga, koja su češće bila djelotvoran lijek protiv nesanice nego poticaj na neodgodiv posjet knjižari.

Pojavom YouTubea, MySpacea i sličnih virtualnih okupljališta, broj book trailera dramatično je porastao, te su na Zapadu postali gotovo uobičajena metoda reklamiranja knjiga.

Zanimljivo, mogućnosti book trailera na Zapadu prvo su istražili manji izdavači, dakle oni koji trebaju biti daleko kreativniji kako bi opstali, a kasnije su ih prihvatili svi. To se ponavlja i u Hrvatskoj u kojoj se time prva poslužila riječka udruga Katapult u suradnji s Filmaktivom.

U srijedu je u Medijateci Francuskog instituta izdavačka kuća Disput predstavila svoj prvi knjiški trailer, ujedno i prvi hrvatski foršpan o jednom nakladničkom nizu - biblioteci Na tragu klasika čija urednica Irena Lukšić već tri godine zaredom dobiva Kiklop za najbolju ediciju.

Ovaj tip promocije knjige u Hrvatskoj već su predstavili iz riječke udruge Katapult koja je u suradnji s Filmaktivom snimila trailer za roman “Noć uz Rijeku” Alena Kapidžića. Ako je o razvoju tog formata u Hrvatskoj za suditi samo po ova dva uratka, raslojavanje na “underground” i “mainstream” već je počelo, jer trailer za Kapidžićev roman ima i scena eksplicitnog seksa (doduše, vrlo kratkih) dok je trailer za ediciju Disputa sniman među policama knjiga u biblioteci Filozofskog fakulteta i produkcijski je bjelodano skuplji.

 Izvor: Jutarnji

• 16/02/2010 10:24 - Besplatne radionice fotografiranja u MSU
• 16/02/2010 10:15 - Gorki film o širenju Zagreba koji zaboravlja ljude
• 15/02/2010 17:31 - Vrhunsko glazbeno zavođenje ispunjeno strašću
• 14/02/2010 11:35 - Epidemija sljepoće, koja se širi velikom brzinom
• 13/02/2010 10:42 - Više od tri tisuće posjetitelja razgledalo Bukovčevu izložbu

• 11/02/2010 13:33 - DAMIR KUKURUZOVIĆ GIPSY SWING KVARTET feat. LUDOVIC BEIER
• 11/02/2010 11:32 - Ulaznice za kazališne predstave odnedavno dostupne na internetu
• 08/02/2010 14:31 - Uništen podni mozaik najljepše secesije u Zagrebu
• 04/02/2010 11:58 - Svaku večer puno gledalište
• 04/02/2010 11:54 - Najpoznatija fotografija južnoslavenskih književnosti

Komentari (0)

Komentar
Ime
Email
Upišite prikazane znakove
	Dodaj konetar